Sự khác biệt của thương hiệu

1. Thương hiệu – thương hiệu và sự khác biệt

Thương hiệu và nhãn hiệu là hai thuật ngữ thường xuyên được nhắc đến trong cuộc sống, trong hoạt động kinh doanh thương mại. Tuy nhiên, VLC nhận thấy nhiều đối tượng còn nhầm lẫn về hai khái niệm này, cho rằng hai khái niệm này hoàn toàn giống hệt nhau. Nó có thực sự chính xác? VLC xin đưa ra một số ý kiến ​​giúp khách hàng nhận ra sự khác biệt cơ bản giữa hai khái niệm này.

Quảng cáo

Thương hiệu (tiếng Anh: Brand) là thứ tạo ra liên tưởng cảm xúc với khách hàng. Thương hiệu là dấu ấn của sự tin tưởng. Bởi khi nói đến thương hiệu, khách hàng liên tưởng ngay đến chất lượng hàng hóa dịch vụ, hành vi của doanh nghiệp và những tác dụng, lợi ích mang lại cho khách hàng. Thương hiệu là sợi dây gắn kết giữa khách hàng và doanh nghiệp. Stephen King đã từng nói rằng thương hiệu là thứ mà khách hàng mua, thứ duy nhất, tồn tại lâu dài.

Để xây dựng một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp cần kết hợp nhiều yếu tố như: Chất lượng sản phẩm vượt trội, cách thức tương tác, tiếp xúc với khách hàng chuyên nghiệp, uy tín của doanh nghiệp trên thị trường, hoạt động kinh doanh. quảng cáo, truyền thông mạnh mẽ

Hiện nay, các doanh nghiệp đang đầu tư xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhãn hiệu, màu sắc, bao bì sản phẩm, menu, catalogue, thiết kế cửa hàng, đồng phục nhân viên Việc xây dựng thương hiệu góp phần tôn vinh những giá trị vô hình và hữu hình của sản phẩm và nhà sản xuất, giúp doanh nghiệp có chỗ đứng nổi bật khi đứng cạnh các sản phẩm khác.

Mặc dù thuật ngữ nhãn hiệu được sử dụng rộng rãi trong các hoạt động kinh doanh và thương mại, nhưng nó không phải là một thuật ngữ pháp lý. Thay vào đó, luật pháp công nhận và bảo vệ thuật ngữ nhãn hiệu.

Nhãn hiệu (tiếng Anh: Trademark) là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Dấu hiệu được sử dụng trong nhãn hiệu phải là dấu hiệu có thể nhìn thấy được. Theo quy định của pháp luật Việt Nam, các dấu hiệu vô hình như âm thanh và mùi không được bảo vệ.

Dấu hiệu nhãn hiệu phải đáp ứng các tiêu chuẩn do Cơ quan nhãn hiệu quốc gia và các tiêu chuẩn quốc tế quy định. Có hai tiêu chí chính cần xem xét:

+ Nhãn hiệu phải là duy nhất và / hoặc có khả năng phân biệt sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp này với sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp khác.

+ Nhãn hiệu không mô tả sản phẩm / dịch vụ có thể gây hiểu lầm hoặc vi phạm trật tự xã hội và đạo đức xã hội.

Nếu chỉ nhìn ở góc độ tên gọi, chúng ta rất khó phân biệt đâu là hàng hiệu, đâu là hàng hiệu. Tuy nhiên, khi xem xét tổng thể các yếu tố cấu thành, chúng ta dễ dàng nhận ra rằng nhãn hiệu có thể được cấu tạo bởi từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp của các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. nhọn. Nhãn hiệu được coi là tài sản vô hình của cá nhân hoặc công ty sản xuất hoặc sản xuất chúng. Khi nhắc đến nhãn hiệu, người ta thường nói đến khẩu hiệu và âm nhạc, nhưng điều này hầu như không được nhắc đến trong nhãn hiệu.

Dưới góc độ pháp lý, sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu là đúng theo quy định của pháp luật Việt Nam, nhưng dưới góc độ quản trị doanh nghiệp và marketing, người ta thường sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu. Pháp luật Việt Nam cho phép đăng ký và bảo hộ độc quyền đối với nhãn hiệu, còn nhãn hiệu không phải là từ ngữ đã được hợp pháp hóa thì không được đăng ký bảo hộ.

Đăng ký để được bảo vệ

Nhãn hiệu được đăng ký bảo hộ tại Cục Sở hữu trí tuệ còn nhãn hiệu không cần làm thủ tục đăng ký bảo hộ mà do Công ty tự xây dựng.

Quy trình sử dụng

+ Nhãn hiệu: Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu có hiệu lực trong vòng 10 năm kể từ ngày nộp đơn, có thể gia hạn nhiều lần. Một cá nhân, tổ chức có thể sử dụng nhiều nhãn hiệu khác nhau trong quá trình hoạt động kinh doanh. Ví dụ, Tập đoàn Nước giải khát Tân Hiệp Phát có các nhãn hiệu khác nhau như: Trà xanh 0o, Number 1, Doctor Thanh

+ Thương hiệu: Được xây dựng trong quá trình kinh doanh, là sự gắn kết tình cảm với khách hàng. Thương hiệu là kết quả của sự nỗ lực lâu dài của doanh nghiệp và người tiêu dùng chính là người công nhận nó.

2. Sức mạnh của thương hiệu – nhãn hiệu

Thương hiệu là tài sản vô hình mang lại giá trị to lớn cho doanh nghiệp và cá nhân. Việc xây dựng thương hiệu và nhãn hiệu mạnh là sự kết nối cảm xúc tốt của người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Điều này khiến người tiêu dùng, khách hàng phải nhớ đến mình mỗi khi họ có nhu cầu. Có thể nói, thương hiệu là tài sản vô hình cốt lõi giúp cá nhân và doanh nghiệp chuyển những giá trị vô hình thành hữu hình. Vì vậy, việc xây dựng và sở hữu một thương hiệu mạnh là một lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường.

Sở hữu một thương hiệu mạnh là nền tảng để doanh nghiệp thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm, dịch vụ của mình. Thương hiệu là nhãn hiệu chứng nhận đảm bảo chất lượng của sản phẩm. Không chỉ vậy, thương hiệu còn thể hiện tính cách, địa vị, phong cách sống của người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng thỏa mãn nhu cầu tinh thần. Do đó, khách hàng sẵn sàng trả những gì họ cho là xứng đáng.

Không dừng lại ở đó, sở hữu một thương hiệu mạnh là niềm tự hào của doanh nghiệp, là niềm tự hào của tập thể nhân viên công ty. Doanh nghiệp dễ dàng nhận được sự ưu ái của người tiêu dùng và giới truyền thông khi thực hiện các hoạt động quảng bá hình ảnh của công ty.
Và một điều không thể không nhắc đến, thương hiệu là tài sản của doanh nghiệp, sở hữu một thương hiệu mạnh chính là cách gia tăng giá trị tài sản của công ty. Vậy làm thế nào để doanh nghiệp có thể xây dựng một thương hiệu mạnh?

Thương hiệu là linh hồn của doanh nghiệp, một doanh nghiệp lớn mạnh thì linh hồn mới tràn đầy sức sống. Tuy nhiên, cách doanh nghiệp thể hiện bản thân cũng là một hình thức để xây dựng một thương hiệu mạnh. Vì vậy, các doanh nghiệp cần xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.

Như vậy, thương hiệu – nhãn hiệu là hai vấn đề khác nhau nhưng luôn bổ sung cho nhau và mang lại những lợi ích không thể phủ nhận cho doanh nghiệp. Rõ ràng, để đạt được thương hiệu quốc tế vẫn là một bài toán khó đối với các doanh nghiệp Việt Nam.

Nếu bạn cảm thấy khó khăn trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu, các chuyên gia xây dựng thương hiệu của VLC sẵn sàng hỗ trợ với dịch vụ chuyên nghiệp.

VLC – Giải pháp tối ưu chất lượng chuyên nghiệp!
Đến VLC Bạn không đi du lịch, không đợi tư vấn và làm ngay tại chỗ!

Bạn đang xem chuyên mục Hỏi đáp
Thuộc website web giải đáp

Quảng cáo
Hỏi đáp

Leave a Reply

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

You may use these HTML tags and attributes:

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>